未能確定 SEO 問題在哪，先做一次 SEO Audit，並確認報告有證據、優先次序和可交給執行者的工單。問題已清楚而且範圍有限，可選 implementation sprint；每月都有內容、技術修正和檢查需求，才考慮 monthly retainer。Audit 是診斷，不等於已完成修正，也不保證排名。
你手上有兩份 SEO 報價，一份寫 audit，一份寫月費。兩份都列了一堆項目，但你看不出誰會改網站、誰負責驗收，也不知道報告交了之後，下一步由誰推進。
真正要決定的，不是一次性還是月費較平，而是你目前缺的是診斷、執行人手，還是持續工作容量。先分清這一點，才談得上 SEO audit（SEO 審計）值不值得買。
本文由 LetsGetWeb 按服務模式整理。LetsGetWeb 提供 SEO 服務，所以先講明：這裡比較的是服務模式，不是供應商排名，不設評分，也不假設每家公司的 scope 一樣。我們會用交付物和責任矩陣，拆解四種合作方式。
SEO Audit、執行衝刺、顧問支援和月費合作有甚麼分別？
簡單講，四種模式買的是不同的責任階段，不是同一件事的大小版本。根據 Google 官方說明搜尋如何運作，搜尋流程包括爬取、索引和提供結果，而且 Google 不保證頁面一定會被爬取、索引或顯示。所以任何服務都只能處理你可控制的環節，不能承諾結果。
| 模式 | 主要解決甚麼 | 常見交付形式 | 網站修改由誰做 |
|---|---|---|---|
| SEO audit（SEO 審計） | 找出問題並排出優先次序 | 診斷報告、SEO roadmap（SEO 執行路線圖）、修正建議 | 視乎合約，預設未必包括 |
| implementation sprint（執行衝刺） | 在限定範圍和期限內修正已知問題 | 已完成的修改、上線檢查記錄 | 合約指定的執行者 |
| 顧問支援 | 策略方向與專業審核 | 建議、審稿、定期會議 | 通常是你的內部團隊，視乎合約 |
| monthly retainer（月費持續合作） | 週期性工作與重新排序優先項目 | 每月工作、進度報告 | 視乎合約 |
要留意，名稱本身不代表 scope。同一個「Audit」在不同公司，可以只是一份報告，也可以連工單和會議一併提供。implementation sprint 是本文建議的採購框架，不代表每家供應商都有這種產品。
所以比較報價時，不妨把問題由「我買了甚麼」改為「我買到哪個責任階段」。
一次性 SEO Audit 實際應交付甚麼？
如果你決定做 Audit，報告要讓人拿去就能開工。以下是建議的最低要求，是採購清單，不是行業固定標準：
- 檢查範圍和日期，以及哪些項目沒有檢查
- 觀察到的證據，例如 Google Search Console（GSC）狀態、受影響的頁面或模板
- 每個問題的優先級和理由
- 修正建議，以及建議的負責角色
- 每項建議的驗收方式
- 已知限制和未能確認的部分
GSC 方面，Search Console 報表說明提到 Page indexing report 可查看頁面的索引狀態及部分原因。這是很好的證據來源，但不是完整診斷，也不能直接當作流量或營收證明。至於技術 SEO 審計服務，基本功是核對頁面能否被找到、存取及符合索引條件，可參考 Google 的技術要求文件。
另外要分清三件事：報告是診斷，工單是可執行的指示，已完成修改是實際落地的結果。判斷方法很直接：沒有證據、owner 或驗收條件的建議，還不是可交接的修正項目。如果報告涉及網站結構，可再參考公司網站架構與內部連結規劃作背景，這裡不展開。
比較 SEO audit 香港供應商時，也請對照這份清單逐項問。
我點判斷自己需要 SEO Audit 定每月 SEO？
按你目前缺的環節配對，會比按預算比較更實用：
- 主因未明： 先做 Audit，確認問題和優先次序。
- 問題已明但無人執行： 考慮有範圍、有 owner、有完成條件的 implementation sprint。
- 內部已有團隊，只缺專家審核： 顧問支援可能已足夠。
- 每月都有內容、技術修正和檢查： 才考慮 monthly retainer。
這是以 scope 為本的決策框架，不是統計結論，亦不代表所有公司都應先做 Audit。一個簡單規則：先看 backlog 有沒有人做。如果建議列表拿出來沒有人能排期，再多一份報告也只是多一份清單。
SEO Audit 報告交付後，邊個負責改？
報告交付只代表診斷完成，網站修改由合約寫明的人負責。以下是建議的責任模板，不是任何公司的現行合約，每一項都應在簽約前逐行確認：
- 策略診斷： Audit 通常會提供；請確認報告是否附證據。
- 工單撰寫： 部分 Audit 才包括；請確認是否寫明頁面、改動和完成條件。
- CMS 或程式碼修改： 預設未必包括；合約須指明由網站負責人、開發者或供應商執行。
- 內容編輯： 須指明由你的內容撰寫者還是供應商處理。
- 發布與 QA： 須指明誰上線、誰檢查頁面和設定。
- GSC 後續檢查： 須指明誰檢查、何時檢查、如何記錄。
至於 SEO 顧問和 SEO 公司，兩者是供應模式，不會自動決定誰執行改動。所以責任寫進合約，比選哪種供應者更重要。
Audit 做完後，點樣驗收修正有冇完成？
驗收要靠記錄，不能靠感覺。建議每個 ticket 走以下流程：
- 記錄問題和影響頁面，作為 baseline。
- 寫明預期改動。
- 由 owner 執行修改。
- 上線後檢查頁面及設定。
- 記錄未解決項目和原因。
- 按合適的 GSC 報告觀察搜尋狀態。
每個 ticket 都應有「完成定義」欄位，寫明怎樣才算完成，例如哪些頁面要檢查、由誰確認。GSC 的索引報告可以顯示狀態和原因類別，但修正後不代表必定立即收錄，更不代表排名上升，所以不要為驗收訂下固定時間或排名承諾。
Audit、implementation sprint、顧問支援與月費 retainer 比較表
| 模式 | 主要購買目的 | 常見交付形式 | 誰執行網站修改 | 何時適合 | 合約要確認 | 不適合情況 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| SEO audit | 診斷與排序 | 報告、roadmap、工單 | 視乎合約 | 問題原因未明 | 有否工單、驗收條件 | 無人能落實建議 |
| implementation sprint | 限期修正已知問題 | 完成的修改、QA 記錄 | 合約指定者 | 問題明確、範圍有限 | 範圍、期限、完成定義 | 問題原因仍未明 |
| 顧問支援 | 策略與審核 | 建議、審稿、會議 | 多數是你的團隊 | 內部有人手落地 | 審核範圍、回應時間 | 沒人負責改動 |
| monthly retainer | 持續工作 | 每月工作、進度報告 | 視乎合約 | 每月都有工作量 | 每月 scope、終止條款 | 工作量零散或不穩定 |
這張表沒有贏家，也不替任何服務類型排名。部分香港供應商的公開頁面會把一次性審計與持續服務分開列出，但包項因公司而異。所以請看書面交付，不要只看方案名稱。
同樣，一次性 SEO 服務和每月 SEO 之間，多了 sprint 和顧問支援兩條中間路徑。診斷後不一定要立刻簽長期合約，可以先採購有限範圍的落地工作。
如果我沒有內部 SEO 或開發人手，應該怎樣選？
沒有人能執行的話，單買報告可能停在建議階段。這時可以先要求 bounded sprint，或包含明確實施責任的合作 scope。
若只缺策略方向，而你的內部有人能落地，顧問支援可能已經足夠。不論選哪種，都請供應商以書面列明哪些工作不包括在合約內。供應商的名稱或團隊規模，並不代表固定的執行能力。
LetsGetWeb 可以在哪個階段協助？
LetsGetWeb 是香港數碼增長公司，把網站設計、技術開發與 SEO 當成同一個獲客系統處理。你可以先查看 LetsGetWeb SEO 服務範圍，了解官方頁面目前公開的服務組合。
披露：LetsGetWeb 提供 SEO 服務；本文按服務模式比較，是否合適仍應以實際 scope 和執行能力判斷。若想討論，建議帶備網站、已知問題、內部執行資源，以及你想確認的交付責任。我們不會在未核實前，把本文的框架說成已定型的套餐。
甚麼情況下，Audit 或月費 SEO 都未必適合？
- 未能提供基本的網站存取權限
- 沒有人決定優先次序，或業務目標未定
- 期待保證排名或短期營收；Google 不保證頁面會被爬取、索引或顯示，詳見 Google 搜尋基礎指引
- 沒有可執行資源，單買 Audit 可能不是當下的完整解法
遇到這些情況，先整理內部目標與權限，再採購會更穩陣。
常見問題
SEO Audit 等於 SEO 優化服務嗎？ 不等於。Audit 主要找出及排序問題，修改要看合約。
報告交付後，供應商一定會幫手修改嗎？ 不一定。簽約前要分清診斷、工單、修改、QA 和驗收。
只有一個明確技術問題，應做 Audit 還是一次性修正？ 問題和完成條件已知，可先問 bounded sprint；原因未明則先診斷。
SEO 月費一定要簽長期合約嗎？ 不一定，由雙方協議。先核對終止條款和每月 scope。
月費 retainer 每月應交付甚麼？ 應由合約列明每月工作、負責人、報告及修正責任。
做完技術 SEO Audit，Google 會立即重新收錄嗎？ 不保證。修正後可用 Search Console 報告檢查狀態。
沒有內部開發人員，可以只買 SEO 顧問服務嗎？ 可以討論，但要先確認誰執行網站修改。
Audit 後可以改用另一家供應商執行嗎？ 可以，但先核對報告有否工單、權限和驗收條件。
SEO 顧問和 SEO 公司跟 Audit 有甚麼關係？ Audit 是工作階段，顧問與公司是供應模式，不決定誰執行。
最後，簽約前請記住：未能指出問題，先做診斷；問題已明但工作有限，選有範圍的 sprint；工作持續而且需要固定 owner，才考慮 retainer。一份好的 SEO audit，價值在於可執行、可驗收，而不是報告有多厚。
簽約前，先問自己三個問題：
- 我現在最缺的是診斷、有限度修正，還是每月持續工作？
- 每項網站修改由誰負責，怎樣算完成？
- 目前有沒有內部人手、權限和數據可支援執行？
如果你想把這三條問題帶去跟供應商核對 scope，可以聯絡 LetsGetWeb 討論網站 SEO 需求。